在中国软件生态中，大部分公司致力于提升 B 端生产力，而提升个人生产力的 C 端工具相对较少。在深圳南山的粤海街道，有一家名为爱思软件的公司，其开发的 Xmind 作为全球头部 C 端生产力工具，已默默存在了 18 年。
自 2006 年创立以来，Xmind 一直保持着“小而美”的风格，18 年过去，员工人数仅扩充至 80 余人。在高速发展的中国互联网世界里，Xmind 不上市、不烧钱、不扩张，显得十分“非主流”。
Xmind 不仅在经营策略上与众不同，在管理方式上也独具特色。与大多数中国 IT 公司不同，Xmind 讲求让员工准时下班，鼓励员工去读书、谈恋爱，体验工作之外的乐趣，认为这样才能从生活中汲取更多灵感，反哺到工作中。这种“非主流”的管理方法，竟然在 Xmind 里成功跑通。
在产品设计方面，Xmind 也有其独特之处。其联合创始人兼首席设计师 MangoDu 表示，Xmind 的用户画像偏向于主动学习、善于思考、追求自我成长，从事战略规划类工作或正在备考的学生，他们喜欢的风格偏向建筑风格里的包豪斯主义。Xmind 的用户界面简洁，只保留最关键的功能，免费版使用过程中甚至连弹窗广告都没有。
在市场推广上，Xmind 创业前 15 年没有花钱打过广告，全靠用户自发宣传。不仅如此，Xmind 还开放 80%功能给用户免费使用，其创立之初的目标就是让更多人用上思维导图。
虽然在 AI 上初步取得了一些成绩，但在后续开发上，Xmind 依旧保持了自己小而美的风格。相信在未来，Xmind 还将继续以其独特的方式，在全球软件市场中绽放光芒。
