在当今的茶饮市场，竞争激烈，各种联名合作层出不穷。蜜雪冰城与中国邮政的合作，被网友调侃为“入编”；而瑞幸咖啡与茅台的联姻，则被戏称为“嫁入豪门”。
瑞幸与茅台的联名酱香拿铁正式上线后，引发了全民式的狂欢。首日销售量突破 542 万杯，销售额突破 1 亿元，刷新了瑞幸单品记录。“茅台红”咖啡袋疯狂刷屏朋友圈，“酱香拿铁”热搜霸榜一整天。
而蜜雪冰城也不甘示弱，与中国邮政推出邮局主题店。8 月 2 日，小红书蜜雪冰城官方账号更新动态，配图中的绿色主题邮局门店，舍弃了标志性的红色，与隔壁小寨邮局融为一体。网友纷纷评论，“亲爱的瑞，当你读到这封信时，我已经入编了。”一时间，#蜜雪冰城上岸#、#蜜雪冰城入编#等话题引发热议。
瑞幸和蜜雪冰城这对在舆论场上的欢喜冤家，每次掀起波澜的戏谑，都让网友获得了情绪价值，而两家巨头则静悄悄地赚了一波又一波。
商场如战场，无论是瑞幸与茅台的联名，还是蜜雪冰城与中国邮政的合作，本质上都只是一种营销方式，以讲故事的方式达到出圈目的。
当前，我国咖啡市场逐渐成熟，一线城市门店增长摸到天花板，加上库迪搅局，咖啡品牌们纷纷意识到了下沉市场的重要性。瑞幸凭借低价策略，在低线城市与蜜雪冰城展开竞争。
在现制饮品市场规模稳健增长的背景下，瑞幸和蜜雪冰城作为头部品牌，用耀眼的销量和庞大的市场占有量一路狂飙。它们精准击中消费者“痛点”的品牌策略，相当值得借鉴。
